ATL
Весь рекламный бюджет можно разделить на две части:
ATL (above the line) – традиционный вид рекламы в средствах массовой информаци. Целевыми аудиториями ATL-рекламы обычно являются самые широкие социальные группы населения.
Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика.