«Золотые» слова: чем зарабатывают зарубежные информационные сайты
Рейтинг:
/ 0
Англоязычные сайты выбраны соглсно статистике Alexa, по рейтингу в категории «Новости» (среди них BBC Online, New York Times, Guardian, Wall Street Journal); российские - подобраны по версии Рамблер Топ-100 (среди них РБК, Lenta.Ru; NEWSru, Газета.Ru и проч.). Полный перечень площадок приведен в конце статьи.
Платные услуги новостных ресурсов
Самые распространенные услуги англоязычных новостных сайтов:
- Реклама
- Доступ к электронной версии оффлайнового издания
- Продажа информационных продуктов (материалов, фотографий).
При этом платный доступ к электронной версии оффлайновых изданий сопровождается бесплатным тестовым периодом, и все же все сайты, имеющие печатную версию, всегда предлагают ее платно в электронном виде. Два респектабельных онлайн-издания предлагают читателям онлайн-шоппинг*.
Единичны следующие предложения: проведение специальных проектов, подписка на мониторинг СМИ печатных изданий, возможность просматривать версию сайта без рекламы, проведение онлайн-исследований.
Российские новостные ресурсы в основном предлагают следующие услуги:
- Реклама
- SMS-рассылки контента (новостей и проч.)
- Информационные продукты B2B (фотоснимки, доступ к лентам)
- Проведение медиа-мероприятий
Как мы можем видеть, среди отличий - SMS-рассылки российских сайтов и отсутствие платных электронных версий оффлайн-изданий.
В любом случае, самая распространенная услуга и англоязычных, и российских ресурсов - это реклама и другие услуги по продвижению, так что остановимся на них подробнее.
Рекламные услуги
Перечень услуг по продвижению, согласно прайсам англоязычных сайтов, выглядит таким образом (по частоте предложений, в порядке убывания):
- Баннерная реклама и рич-медиа
- Реклама в мобильной версии
- Реклама в видео
- Реклама в подкастах
- Реклама в рассылках
- Спонсорство и брендирование
- Создание микросайта
- Классифайдная реклама
Второй по популярности услугой является реклама в мобильной версии (с вариациями - баннер, брендированный контент или микросайт), ее предлагают семь из десяти ресурсов.
Только один сайт предлагает публикацию репортажа. В баннерной рекламе любопытным, на наш взгляд, является предложения выкупа всех показов одним рекламодателем на заданное количество времени (до двух часов в сутки). Также, именно на западных сайтах встречается система заказа рекламы (в т.ч. баннерной) онлайн, без контакта с продавцом.
Что касается российских интернет-изданий, их рейтинг услуг для рекламодателей таков (также в порядке убывания количества предложений):
- Баннерная реклама и рич-медиа
- Публикация рекламно-информационных материалов
- Спонсорство и брендирование
- Классифайдная реклама
- Реклама в видео
- Проведение опросов
Следующие услуги: реклама в мобильной версии, реклама в e-mail-рассылках, создание микросайта, проведение спецпроекта, размещение электронной открытки с возможностью ее рассылки пользователям, размещение электронной брошюры (электронного журнала) - встречаются единично. По нашему предположению, спецпроекты некоторыми изданиями реально проводятся, однако не заявлены в прайс-листах. Среди необычных дополнительных услуг россиян - предложение за дополнительную плату не размещать конкурентов. А вот наценки за таргетинг являются распространенной практикой.
По материалам www.sostav.ua
20 советов по проведению конкурсов в Интернет  Назад
|
Вперёд Минимализм в дизайне упаковки
|
|---|