BTL

BTL (below the line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя:

  • стимулирование сбыта;
  • мерчандайзинг;
  • POS-материалы;
  • direct marketing;
  • public relations.

BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.