BTL
BTL (below the line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя:
- стимулирование сбыта;
- мерчандайзинг;
- POS-материалы;
- direct marketing;
- public relations.
BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.