Наружная реклама: инструкция к применению

Рейтинг:   / 0

Двадцать первый век – это век суеты и недоверия. Современный человек  редко смотрит телевизор, а если и смотрит, то переключает канал во время рекламы. Ему не хватает времени читать газету. Он интересуется только той интернет-информацией, которая  относится к его рабочим обязанностям. Он не любит радиостанции, где часто крутят рекламу. Все свое свободное время он уделяет работе. Но именно из таких личностей складывается основной костяк потребителей – средний класс, потому что их доходы интересуют производителей и продавцов самых различных товаров и услуг. И это не простые домыслы, а проверенные социологом факты.

Если Вы хотите «достучаться» до этой целевой аудитории, то одним из основных инструментов воздействия стоит выбрать наружную рекламу.

ПОЧЕМУ ИМЕННО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА?

 Наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большим охватом. Данная реклама имеет постоянную аудиторию, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно. Не менее важно и другое преимущество наружной рекламы - ненавязчивость. Рекламные щиты и растяжки на большинство людей не оказывают никакого раздражающего действия в отличие от видео- и аудио-рекламы. Стоит обратить внимание и на соотношение цены и количества контактов с рекламным носителем: стоимость одной тысячи контактов наружной рекламы часто в насколько раз меньше стоимости тысячи контактов других видов рекламы. Наконец,  она может охватывать не только конкретные районы нахождения потенциальных потребителей, но и быть направленной на широкую аудиторию.

Конечно, как и любой другой вид рекламы, наружная имеет свои недостатки. В последнее время размещение рекламы на щитах и растяжках стало пользоваться большой популярностью среди рекламодателей. Поэтому бронировать плоскости, соответствующие требованиям эффективного размещения, нужно не менее чем за 3 недели.

Из первого недостатка плавно вытекает второй: владельцы рекламных площадок стремятся разместить в людных местах как можно больше рекламных носителей. А это приводит к перенасыщению рекламного пространства: внимание аудитории размывается, и большинство щитов и растяжек остаются не просмотренными или не увиденными. Но из любой ситуации есть выход: как говорится «они в дверь, а мы в окно». Можно добиться поразительного эффекта и при озвученных условиях, если использовать нестандартный подход к дизайну макета и учитывать все правила создания и размещения наружной рекламы. Выполнение первого условия зависит от профессионализма и креативности команды рекламного агентства – и если Вы находитесь на нашем сайте, то Вы уже решили эту задачу. Второе  – может контролироваться и самим рекламодателем.

ЗИМОЙ И ЛЕТОМ РАЗНЫМ ЦВЕТОМ

 Оригинальный дизайн и качественная полиграфия – это основной критерий эффективности наружной рекламы. Однако если не учитывать другие важные факторы, то процент привлеченных потенциальных клиентов значительно уменьшится.

Места размещение щитов и растяжек бывают абсолютно разными: серые зимние улочки или яркие летние шоссе, сочно-зеленые или романтично-желтые тротуары. Рекламоноситель должен всегда создаваться с учетом сезонных различий. Например, зимой большинство людей ощущают дефицит солнца и тепла и прибывают в унынии. Для того чтобы пробудить целевую аудиторию от сна и привлечь ее внимание нужно создать динамичный, яркий образ наружной рекламы. Использование нейтральных тонов исключается, так как они действуют в холодное время года как снотворное.

Наличие освещение является также важным критерием эффективности наружной рекламы. Рекламоносители без внешнего освещения абсолютно бесполезны в ночное время суток, особенно в зимний и осенний периоды.

При создании и размещении наружной рекламы также нужно учитывать факторы ограничивающие скорость движения транспорта. Самое оптимальное расстояние восприятия рекламного сообщения – 80-100 метров. Первые 30-50 метров – это зона привлечения внимания. На то, чтобы заметить яркое пятно и остановить на нем взгляд уходить примерно 2-3 секунды. Следующие 50 метров – зона восприятия. В среднем у человека уходит 2-4 секунды на прочтения рекламного сообщения.

Физиология человека – еще один фактор, который всегда учитывает профессиональный рекламист. Жители Украины и стран СНГ читают слева направо или сверху вниз. Когда мы рассматриваем большое количество рисунков и текста в различных шрифтовых решениях, то это увеличивает нагрузку на внимание и память. Поэтому, согласно методике оценки психологической эффективности щитовой рекламы, одним из главных принципов является минимальное разнообразие информации, заставляющее человека прилагать усилия для осмысления, усвоения, запоминания сообщений.

 ОТ ФОРМЫ К СОДЕРЖАНИЮ

В жизни у каждого человека достаточно не нужной и скучной информации. Заставлять целевую аудиторию тратить время на такое рекламное сообщение бессмысленно: современный человек давно научился выделять для себя только то, что стоит его внимания.

Создавая эффективную рекламу, нужно придерживаться простых правил:

1. полезность информации;

2. краткость и емкость формы изложения (не более семи слов);

3. понятность сообщения (сообщение должно читаться на ходу);

4. оригинальность идеи (наружная реклама должна привлекать внимание);

5. указание на рекламном носителе ближайших торговых (сервисных) точек или контактный телефон.

Третье правило кажется элементарным, но не всем удается его соблюсти. Если Ваша фирма является малоизвестной, то бессмысленно представлять потенциальным потребителям свое имя или обращение – они просто не смогут понять Ваше заявление и ассоциировать его с той или иной выгодой. Помните, что крупные международные компании могут позволить себе эксцентричность, мелкие фирмы – нет.

Для примера возьмем небольшое заведение по планированию садов, нерекламируемое раньше. Предположим, владельца фирмы уговорили арендовать заметное место для щита в самой середине оживленного торгового центра. Рекламное сообщение было следующим: «Сады Афродиты. Маленькие и большие. Бесподобны на юге. Телефон ХХХХ».

В данном примере было совершено сразу три ошибки. Фирма неизвестная - соответственно наружная реклама сбивает с толку потенциальных потребителей, не дает нужной информации и даже может восприниматься как упоминание о достопримечательности. Для прочтения и тем более понимания информации прохожими, пассажирами и автомобилистами обращение слишком пространно. Эффективность воздействие данной наружной рекламы близится к нулю, потому что содержание сообщения абсолютно неинтересно, не запоминается и будет незаметно для большинства людей.

 КОГДА НУЖНО БЫТЬ НЕЗАМЕТНЫМ

 Грамотному специалисту по созданию рекламы стоит помнить, что есть определенная категория людей, чье внимание привлекать не стоит – контролирующие органы. Избежать данного неприятного общения можно просто.

Например, в рекламно сообщении нужно использовать только украинский язык. Также не стоит забывать об авторском праве и использовать фотографии людей только с их письменного разрешения. Если же Вы воспользовались фотобанком, то не теряйте документ, который подтверждает, что Вы можете пользоваться данным ресурсом.

Конечно, прежде чем преступать к созданию наружной рекламы нужно в обязательном порядке ознакомиться с «Законом о рекламе», который можно легко найти в интернете.

ИДЕЯ ОДНА - ВАРИАНТОВ МНОГО 

 Для того чтобы Ваш продукт, услуга и сама компания были более узнаваемы нужно использовать одну идею, слоган или иллюстрацию на разных рекламных носителях. Конечно, в первую очередь нужно грамотно сформулировать основополагающую тему рекламной кампании. Если у Вас есть (или планируется) видеоролик, то для наружной рекламы можно использовать тот же образ или героя, что и в телевизионной. Если планируется использование большого числа мест на протяжении длительного времени, вполне целесообразно создать серию разных сообщений для поддержания интереса целевой аудитории и делать все новые льготные предложения.

Ярким примером такой рекламы является акция бренда NESCAFE 3в1. Одна из центральных и наиболее многолюдных станций киевского метрополитена «Университет», находящаяся в непосредственной близости от известного высшего учебного заведения столицы, была забрендирована совершенно новым образом. Вверху, у входа в станцию, были размещены рекламные борды с основным сообщением рекламной компании бренда: «Помиляйся, тільки не зупиняйся». На экскаваторе пассажирам поднимали настроения красочные плакаты с близкими молодежной аудитории сюжетами, объединенными одной идеей. Внизу было размещено грандиозное панно с фразой «Помиляйся тільки не зупиняйся», выложенной из 27 тысяч брендированных магнитов. В результате бренд NESCAFE 3в1 не только привлек к себе внимание целевой аудитории, но и заставил улыбнуться многих пассажиров метро.

На эту тему можно рассуждать долго и увлекательно, но чтобы Вы не делали - помните, что наружная реклама подобна кулинарному искусству: для каждого блюда есть свои ингредиенты и способ приготовления, которые знают и используют профессиональные рекламисты, такие как Liberty Communications.

Горюнова Татьяна 

Используемые источники: hncein.com

news.ukrhome.net

propel.ru

reklama.rezultat.com

Юмор в упаковке Назад	Вперёд Что украинцу - хорошо, то немцу -смерть