Что украинцу - хорошо, то немцу -смерть

Рейтинг:   / 0

В первую очередь залог успеха в данной деятельности зависит от создания творческой наполняемости рекламы с учетом привычного для определенной страны поведения, мышления и образа жизни. Если говорить о нашем менталитете, то украинцу присуши такие качества как подозрительность, консервативность, сдержанность, а также привязанность к семье и родному дому.

Например, во Франции 80 % рекламы работает так: появляется Ален Делон и моется таким-то мылом и, как результат, через день все французы покупают его. Если же мы пустим звезду в украинскую рекламу, то большая вероятность, что это вызовет противоположную реакцию: «Зачем он туда вылез?».

Наш потребитель больше поверит другу или соседке, поэтому в Украине фактор ОБС (одна бабка сказала) работает отлично и реализуется в многочисленных PR-акциях и методах BTL рекламы. Вместо звезд кино и эстрады большее доверие у наших граждан вызывают эксперты и знающие люди. Так украинская аудитория прислушивается к советам обычной домохозяйки из рекламы приправ «Торчин» и верит в лечебные свойства зубной пасты «Блендамед», которые подтверждает ассоциация стоматологов.

Настоящей находкой для рекламистов стала такая украинская черта, как жадность, назовем ее экономность: «а цього засобу для миття хватає надовше» или «навіщо платити більше?».

Конечно, существует рекламная концепция одинаковая во всех странах, поскольку она направлена на формирование культурных потребностей и воспитание. Ярким примером является бренд «Кока-кола». Однако здесь нужно учитывать специфику перевода и чтения.

Курьезные случаи возникают и с мировыми брендами, так в Китае произносят название напитка как «Кекукела» - в прямом переводе «кусай воскового головастика». Компания потратила много сил и времени, прежде чем был выбран наилучший вариант написания: «Коку Коле» - «счастье во рту».

Не меньший ажиотаж вызвала реклама обезболивающего средства в Саудовской Аравии. Представьте три плаката слева направо: первый – дама с перекошенным лицом, второй – дама, которая пьет лекарство, третье – счастливое и довольное лицо главной героини. Вполне простая и доступная коммуникация. Проблема состояла только в том, что в Саудовской Аравии читают справа налево.

Украина тоже отличилась в эстафете смешных рекламных случаев. Одно время на нашем рынке появилась новая торговая марка минеральной воды с красивым названием «Blue water». Приятная девушка на экране повторяла с придыханием «Блювоте» и, соответственно, ассоциативная реакция на данную рекламу не заставила себя ждать.

При создании рекламы стоит помнить и о национальных различиях в восприятие поз, мимики и жестов. Для европейских жителей поза, которая располагает к доверию, выглядит следующим образом: одна нога закинута на другую. Американцы воспринимают эту позу как стеснение и страх, а жители стран СНГ – как замкнутость, скрытность или желание избежать контакта.

Другой пример «знакового» непонимания – поднятые вверх указательный и средний пальцы. «Victory» - победа – у некоторых народов воспринимается как оскорбление.

Не меньше чем невербальная на потребителей воздействует и цветовая символика. Цвета воздействуют не только на глаза, но и другие органы чувств: мы ощущаем воздушно-белый и слышим запах зелени. На сегодняшний день значение цветовой символики в рекламе значительно увеличилось. В мировой практике одна из наиболее популярных разбивок – цветовая товарная матрица. Товары в ней подразделяются на группы и каждой их них присвоен свой цвет. Безусловно, разные народы по-разному воспринимают многие цвета. Например, в Америке белый цвет ассоциируется с чистотой и миром, в Европе – с молодостью, а в Китае – с опасностью, подлостью и трауром.

Нюансы культурных и национальных восприятий можно перечислять достаточно долго, мы лишь выделили некоторые из них. Эффективная рекламная кампания – это результат контроля и учета множество факторов. Она в некотором смысле подобна искусству фотографа: мы видим товар правдиво, но под определенным углом. Причем этот ракурс должен подбираться в строгом соответствии с восприятием конкретной целевой аудитории.

Источники:

At.ua

Eso-online.ru

«Психология рекламы» Л. Геращенко

Наружная реклама: инструкция к применению Назад	Вперёд 20 советов по проведению конкурсов в Интернет