Главная Карта сайта Контакты

Скачать презентацию

Звоните нам:
 (044) 22-461-88

онлайн консультация

 

заказать звонок

 

Рекламные кампании, возмутившие верующих

Рейтинг:   / 4
ПлохоОтлично 

Самые яркие случаи противостояния верующих и специалистов по маркетингу.

Скандальная и оскорбительная реклама — отдельное направление маркетинга, и неудивительно, что под раздачу порой попадают и религиозные чувства. Бывают случаи, когда это делается намеренно и когда компания просто случайно задевает некий религиозный образ. Однако верующим, как показывает практика, это не важно, и даже довольно безобидные случаи могут вызывать бурю возмущения и приводить к закрытию рекламных проектов. Сами компании от этого страдают не сильно — к тому моменту, как правило, реклама успевает выполнить свои задачи. А за счет скандала даже и перевыполнить.

Поцелуй папы и имама от Benetton

То, что заказчиком, пожалуй, самой скандальной рекламы, затронувшей чувства католической церкви, стала Benetton, не удивляет — рекламные кампании, вызывающие общественный резонанс, давно стали частью стратегии компании и предметом многочисленных исследований и статей. На протяжении своей истории Benetton «оскорбляла» чувства верующих, как могла, — в 1992 году она, например, выпустила плакат с целующимися священником и монахиней. Но оказывается, этот поцелуй был далеко не последним и не самым впечатляющим. В 2011 году очередная рекламная акция Benetton UNHATE («Нет ненависти») включала в себя несколько плакатов с поцелуями «противоборствующих сторон». В частности, Обаме с помощью фотошопа удалось приложиться к губам китайского лидера Ху Цзиньтао и президента Венесуэлы Уго Чавеса, ну а самый противоречивый плакат изображал поцелуй Папы Римского Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда ат-Тайиба. Недовольны были практически все «целующиеся», но Ватикан пошел дальше всех, заявив о своем намерении подать в суд. Ахмед ат-Тайиб оказался единственным героем рекламной компании, который ее проигнорировал, может, и не зря — ни борьба с «иудализацией Иерусалима», ни бойкот католической церкви не принесли ему такой известности, как этот несчастный поцелуй. В результате все обошлось: инцидент был исчерпан после публичного извинения компании и пожертвования, сумма которого не раскрывалась. В общем, церковь получила и покаяние, и подношение, а Benetton — очередной рекламный прорыв. Даже страшно представить, кто будет целоваться следующим.

Фиолетовый цвет Cadbury

Компания Cadbury, принадлежащая Kraft Foods, вряд ли подозревала, что заденет чувства верующих, когда решила официально закрепить за собой фирменный фиолетовый цвет. А выяснилось, зря — ведь этот цвет ассоциируется с адвентом, периодом рождественского поста, а потому принадлежать одной компании не может. В данном случае церковь выступила настоящим аналогом ФАС, борющейся за права мелких производителей. Изначально на то, что единоличное владение фиолетовым наносит ущерб верующим, обратил внимание епископ Стивен Котрел по его словам, из-за такого расклада в тяжелом положении оказалась манчестерская кондитерская компания Meaningful Chocolate Company. В прошлом году компания выпустила к Рождеству шоколадные украшения для елки в фиолетовом цвете, однако в этом году отказалась от этого из-за предупреждения юристов о возможных проблемах с Cadbury. Компании пришлось выпустить шоколад в алой обертке. Это было, по мнению Котрела, несправедливо, ведь если и передавать кому-либо право на цвет, то уж никак не на «церковный». Кстати, к церковным при желании можно отнести немало цветов, включая кардинальский красный.

Беременная монахиня от Antonio Federici

Снова рекламисты не угодили религиозным англичанам. На сей раз под раздачу попал небольшой итальянский производитель мороженого с рекламной кампанией «Мороженое — наша религия». Было выпущено несколько вариантов рекламы на одном снимке были изображены монахиня и священник, которые собираются поцеловаться (ничего не напоминает?), на другом — два священника, также готовые к поцелую. Однако самой оскорбительной, по мнению католической церкви, была реклама, где ест мороженое беременная монахиня. Британский комитет рекламных стандартов (ASA) запретил эти плакаты как оскорбляющие чувства верующих, несмотря на то что на данную рекламу пожаловались всего десять человек.

Голый мужчина от «Билайн»

В отличие от большинства перечисленных случаев «Вымпелком» в своей рекламе напрямую религиозной темы не касался, но, как оказалось, этого и не нужно чтобы разгневать верующих, достаточно было голого мужского тела. В 2010 году на официальном сайте Сыктывкарской и Воркутинской Епархии появилось сообщение о том, что от прихожан церкви приходят жалобы на голый креатив от «Билайна», и эта реклама оскорбляет чувства не только верующих людей, но и негативно влияет на нравственное воспитание подрастающего поколения. Особое возмущение вызвало то, что скандальный плакат висел прямо рядом с церковью. Волну подхватили в Москве — известный московский священник Димитрий Арзуманов заявил, что на улицах Москвы тоже каждая вторая реклама «непристойна, вызывающа, вульгарна, безнравственна» и было бы замечательно, если бы москвичи приходами собрались и выразили свой протест против ее засилья. Но обошлось, рекламные щиты избежали крестового похода.

Подключение к Иисусу от Jucom

Вот мы добрались и до латышского креатива — возмущение Римско-католической церкви Латвии вызвала реклама местного интернет-провайдера Jucom со слоганом: «Интернет, как и Бог — один, а способов подключения к Нему много!» Рекламный принт изображал знаменитую бразильскую статую Христа-Искупителя с нимбом в форме символа «@», купол православного храма и фасад готического собора. Призыв гласил выбрать «лучшее подключение» по принципу одного окна. Церковь обосновала свое возмущение тем, что за данной рекламой стоит старый грех, заключающийся в попытке человека стать в один ряд с Богом.

Иисус со смартфоном от Phone4u

Известный британский продавец мобильных телефонов Phone4u также оскандалился использованием образа Иисуса прямо накануне Пасхи. В своей рекламе он использовал готовый и знакомый всем образ — Иисус был изображен в облике так называемого Buddy Christ из комедии «Догма». Продвигая андрофоны Samsung Galaxy, он подмигивал зрителям, показывая поднятый вверх большой палец. Британский комитет рекламных стандартов (ASA) потребовал от компании впредь больше не использовать для рекламы этот образ, так как он оскорбляет верующих христиан. Представители компании Phones4u извинились за такую неудачную шутку, уверив, что не имели никакого злого умысла и никого не собирались обидеть, а просто хотели создать «современный и позитивный образ христианства накануне великого праздника». Но на этом дело не закончилось — Ассоциация гуманистов Великобритании заявила, что запрет этой безобидной шуточной рекламы с Иисусом Христом сродни «охоте на ведьм», а выдвинутые против компании Phones4u обвинения в оскорблении христиан являются «полнейшей глупостью» и нарушением свободы слова.

Магазин компании Apple в форме мечети

Сколько иронии было на тему того, что фирменный знак Apple должен вызывать возмущение верующих, хотя, как известно, первоначальный план его продвижения предполагал, что яблоко будет ассоциироваться не со змием-искусителем и первородным грехом, а с Исааком Ньютоном. Тем не менее этой компании все-таки удалось вызвать недовольство, причем практически ничего не делая и даже не выпуская рекламу. В 2006 году негодование у мусульманской общины вызвала конструкция магазина Apple в Нью-Йорке, напоминающая священную для любого исповедующего ислам Каабу, расположенную в Масжид-аль-Хараме в Мекке. По данным Института исследований Ближнего Востока, один из мусульманских интернет-сайтов назвал магазин Apple «очередным оскорблением ислама». Создатели неназванного сайта называют строение Меккой Apple и заявляют, что на территории магазина будет продаваться алкоголь. Вывод из всего этого один — было бы желание, а оскорбление своей вере можно найти в чем угодно.