Главная Карта сайта Контакты

Скачать презентацию

Звоните нам:
 (044) 22-461-88

онлайн консультация

 

заказать звонок

Глоток свободы

 

Наружная реклама: со щитом или на щите

наружная реклама

Между ними так и просится знак равенства. Случаются на щитах гениальные кампании (Clifford, «Ночной дозор»), бывают и очень сильные. Но лишь как исключения, подтверждающие равенство. Закаленному с рождения спартанцу не понять, как можно выжить, если тебя долго пестуют семь нянек в тиши кабинетов. Пестуют, пестуют, а затем резко выставляют out-of-home (ООН) в суровый мир. И сразу крупное становится мелким, длинное — нечитаемым, контрастное — блеклым. Щиту приходится несладко, как Одиссею, проплывающему между Сциллой и Харибдой.

Подробнее...

 
 

Портфолио - секреты оценки для неискушенных


видео рекламаКак творческий специалист в рекламе, медиа, дизайне, моде, архитектуре может объяснить, кто он такой и чего достоин? Самый распространенный способ – с помощью модного внешнего вида. Самый эффективный – собрать портфолио – подборку описаний проектов, в создании которых специалист принимал непосредственное участие.

Такая подборка может совмещать в себе фотографии, рекламные макеты, текстовые описания, скриншоты и образцы, т.е. любые виды носителей информации, позволяющие наиболее понятно показать, что именно человек делал.

Подробнее...

 
 

Между двух огней

брендингЗадумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим правилам?.. Не отпугнет ли явная оригинальность покупателя?.. Не затеряется ли типовой бренд на прилавке среди множества подобных ему марок?..
Тренд или оригинальность? В креативном агентстве этот вопрос часто решается в пользу оригинальности: например, создается бренд молока, построенный вокруг образа фиолетовой коровы. Но спросите себя, будете ли вы пить молоко от такой коровы?

Подробнее...

 
 

Как создать хороший логотип


Логотип – это графический знак - символ, представляющий вашу фирму. Но он не может [и даже не должен] показывать всего, чем занимается ваша фирма. Многие бизнесмены полагают, что в логотипе, как в маленьком зеркале, - должна отражаться история фирмы. Однако и это вовсе не обязательно. 

Идеальный логотип

Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает это мгновенно. Какие чувства вы хотите пробудить в потребителе по отношению к вашей фирме? Их должен будить логотип.

 

Хороший логотип - тот, который может [но не обязан] представлять товар или услугу, предлагаемую вашей фирмой.

Подробнее...

 
 

Этикетки - работа над ошибками


При заказе дизайна этикетки  многие производители совершают ряд стандартных ошибок. Все они приводят к тому, что полки магазинов в итоге заполняются безликой, однотипной, сложно воспринимаемой продукцией. В “борьбе за покупателя” многие производители нередко теряют из вида настоящего, реального потребителя (более-менее реалистичную картину можно было бы составить на основе специальных маркетинговых исследований, на которые обычно никто не хочет тратиться). Вместо него используется некий абстрактный образ, созданный заказчиком этикетки, исходя из особенностей собственного восприятия действительности, сложившихся стереотипов и степени восхищения успешной продукцией конкурирующих брендов.

Подробнее...

 
 

Персональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations

Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной.

Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Поэтому рассмотрим тему на примерах из этих областей. Для публичных личностей этой проблемы – иметь или не иметь имидж? – не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: “любите меня таким, как я есть” в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться? 


Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. 

Подробнее...

 
 

Страшная безопасность. Что лучше, пугать клиента или внушать ему чувство безопасности?

Человеческий страх – доходный ресурс. Производители программного обеспечения, фармацевты, страховщики и частные охранные предприятия – каждый по-своему – пытаются на нем заработать. Маркетологи еще не пришли к единому мнению: пугать потребителя или заманивать обещанием безопасности?


Недавно компания РОСНО выпустила рекламный ролик, в котором объясняется, что слово “страхование” происходит от слова “страх”, а insurance (английский вариант “страхования”) от слова sure – “уверенный”. Вопреки значению русского корня РОСНО утверждает, что она обеспечивает гарантии стабильности, а не играет на страхе людей перед непонятным будущим.

Подробнее...

 
 

Директ-маркетинг: стройте свои маркетинговые коммуникации эффективно


Работающие в директ-маркетинговом бизнесе много говорят о том, насколько часто приходится слышать вопросы, суть которых сходится к одному “А что, собственно, это такое – директ-маркетинг ?”. А многие знающие этот термин никогда не задумывались о возможности его применения для какого-то конкретного случая.

Странно – директ-маркетинг позволяет реализовать рекламный бюджет намного эффективнее обычной рекламы, а количество компаний, активно использующих его, можно примерно оценить как 1.5%.
Хотелось бы, чтобы при прочтении цикла статей о ДМ, который мы открываем этой публикацией, кто-нибудь примерил конкретную ситуацию на свое предприятие и – с удивлением или без него – обнаружил, что это действительно может сработать. И более того – работает!

Подробнее...

 
 

Директ маркетинг и новые формы работы с клиентами

 

Когда речь заходит о директ маркетинге, первое, что приходит в голову – это отправка персонализированных писем некоей группе адресатов. Несомненно, рассылка писем (direct mail) – очень важный инструмент директ маркетинга, но отнюдь не единственный. В директ маркетинге есть немало способов установить контакты со своими потенциальными и существующими клиентами, причем, в отличие от привычного рекламного взаимодействия с массами потребителей, сделать это на персонифицированном уровне.

Подробнее...

 
 

Хозяйская марка. Насколько эффективны собственные торговые марки

Все большее число ритейлеров торгуют товарами под собственными марками (private label). Невысокая стоимость их создания позволяет продавцам держать низкие цены и при этом неплохо зарабатывать. Правда, работать с такими марками хотят далеко не все магазины.
Зарубежные сети уже давно открыли “прелести” собственных марок. Недавно компания ACNielsen сообщила о результатах исследования развития private label в 36 странах мира. Там 15% продаж упакованных потребительских товаров, как утверждают исследователи, в денежном выражении приходится именно на собственные торговые марки продавцов. “Европа остается регионом с наиболее развитой практикой private label. Частные марки здесь занимают 22% в розничном товарообороте. На втором месте – Северная Америка, где на долю private label приходится 16% продаж”,– говорится в отчете компании.

Подробнее...