Энциклопедия рекламы
ATL
ATL (above the line) - реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры, реклама в кинотеатрах) Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям. Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика.
B2B-мероприятия
B2B-мероприятия - все мероприятия, которые носят деловой характер. К B2B- мероприятиям относят: конгрессы, конференции, форумы, симпозиумы, круглые столы, семинары. А так же презентации, тренинги, мастер-классы, пресс-конференции, бизнес завтраки, мотивационный туризм.
B2С-мероприятия
B2С-мероприятия - все мероприятия, рассчитанные на массовую целевую аудиторию(массового потребителя). К B2С- мероприятиям относят: корпоративные праздники, Спортивные соревнования, фестивали, концерты, выездные мероприятия.
Brandbook
Brandbook - определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности.
Состав ключевых разделов брэндбука:
-
Фирменный знак
-
Логотип
-
Фирменный блок
-
Схемы построения фирменного знака и логотипа
-
Фирменные цвета
-
Фирменные шрифты
-
Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
-
Недопустимые варианты использования
-
Правообладатели и границы действия прав
BTL
BTL (below the line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
DTP, prepress, допечатная подготовка
DTP, prepress, допечатная подготовка - подготовка файлов с макетом дизайна согласно требования полиграфического предприятия.
Учитывает такие особенности:
- Качество изображения, четкость деталей, контрасность элементов
- Цветовая модель (CMYK, RGB, Pantone и т.п.)
- Разрешение (300 dpi, 56 dpi)
- Цветовой профиль оборудования
- Оверпринты, выворотки, треппинг элементов
- и д.р.
Event Marketing
Event Marketing - событийный маркетинг. Комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок /брендов/ услуг с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции.
Event- менеджер
Event- менеджер (проект-менеджер) – человек, контролирующий работу над проектом, событием.